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http://headlines.yahoo.co.jp/hl?a=20110307-00000018-fsi-bus_all" target="_blank">男性向け洗顔料、優しさ前面　花王など進学、就職の若者ら取り込み（フジサンケイ　ビジネスアイ）


　若い男性向けスキンケア商品が急速な広がりをみせている。中でもスキンケアの基本に位置づけられる洗顔料は、角質や皮脂汚れを落とす研磨剤（スクラブ）入りの商品よりも、泡立ちのいいものや保湿成分入り商品の人気が急上昇。進学や就職、就職活動など新生活をきっかけに身だしなみを気にする男性を取り込もうと、日用品・化粧品各社は肌への優しさをアピールした商品の拡充を急いでいる。



　花王は１２日、男性用ブランド「メンズビオレ」を刷新する。このうち洗顔料は汚れも落ち、使い心地も優しい６種類。目を引くのは容器から泡の状態で出てくるタイプ（１５０ミリリットル）や、保湿成分を増量したジェルタイプ（１３０グラム）だ。



　同社によると、２０代男性の約７割が洗顔料を使用。肌の悩み別の調査（複数回答）では「べたつき」（８０％）や「てかり」（６０％強）が大半を占める一方、かさつきを気にする人も４人に１人の割合でいる。洗顔料を丁寧に泡立て、泡を肌の上で転がすように洗顔したり、タオルをゴシゴシ動かさずに顔をふくなど、女性顔負けのスキンケアを実践する人も多い。



　同社の推計では、洗顔料や全身洗浄料、制汗剤などの男性スキンケア市場は２００５年の約２５０億円から、１０年は約３３０億円（見込み）に拡大。「肌の手入れに気を使う世代が年齢を重ねると、さらに市場が拡大する可能性がある」という。



　資生堂は、１０?３０代男性向けブランド「ウーノ」の洗顔料（１３０グラム、市場想定価格４５１円）を２月にリニューアル。コラーゲン入りなど計３種類を展開する。泡立てが苦手な男性のために泡の質を高めたのが特長。「刺激が強いスクラブ入りよりもマイルドな洗顔料を望む声が増え、男性の間にスキンケアの意識が高まっている」として、初回出荷限定で泡立て用のネットを添え、泡立ち重視の男性の取り込みを図っている。



　一方、季節によって商品を使い分ける傾向も鮮明になってきた。「ギャツビー」を展開するマンダムの洗顔料（１５０グラム、希望小売価格３６８円）は計４種類。このうちスクラブを含まないヒアルロン酸入りは０９年８月に発売。関東地方を中心に乾燥が続いた今冬は予想外の売れ行きだった。



　スクラブの入っていない洗顔料の販売実績は、定番のスクラブ入りに比べると昨年７?９月は半分だったが、１１月から今年１月は７?８割に拡大。同社は「男性もシーズンや肌の状態により、洗顔料を使い分ける傾向が出てきた」とみる。（米沢文）



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